品牌策划方案包括哪些内容你知道吗?

长沙广告公司

品牌策划方案包括哪些内容你知道吗?

2018-11-21
  品牌策划是一个企业根据自身企业的营销目标,进而进行设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销,从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心,然而一份完整的品牌策划方案主要包括了哪些内容呢?接下来就由长沙品牌策划公司给大家讲解讲解。
 
  一、分析与评估
 
  1、管理营销信息与衡量市场需求:
 
  (1)、营销情报与调研;
 
  (2)、预测概述和需求衡量。
 
  2、评估营销环境
 
  (1)、分析宏观环境的需要和趋势;
 
  (2)、对主要宏观环境因素的辨认和反应(包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境。
 
  3、分析消费者市场和购买行为
 
  (1)、消费者购买行为模式;
 
  (2)、影响消费者购买行为的主要因素(包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等);
 
  (3)、购买过程(包括参与购买的角色,购买行为,购买决策中的各阶段。
 
  4、分析行业与竞争者
 
  (1)、识别公司竞争者(行业竞争观念,市场竞争观念);
 
  (2)、辨别竞争对手的战略;
 
  (3)、判定竞争者的目标;
 
  (4)、评估竞争者的优势与劣势;
 
  (5)、评估竞争者的反应模式;
 
  (6)、选择竞争者以便进攻和回避;
 
  (7)、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡。
 
  5、确定细分市场和选择目标市场
 
  (1)、确定细分市场的层次、模式、程序、细分消费者市场的基础、细分业务市场的基础,有效细分的要求;
 
  (2)、目标市场的选定、评估细分市场,选择细分市场。
 
  二、开发营销战略
 
  1.营销差异化与定位:差异化、开发定位战略、传播公司的定位。
 
  2.新产品开发:新产品开发的挑战包括外部环境分析、有效的组织安排、管理新产品开发过程。
 
  3。管理生命周期战略:产品生命周期各个阶段、产品生命周期的营销战略概念各阶段的归纳和评论。
 
  4.设计和管理全球营销战略:关于是否进军国际市场的决策、关于进入哪些市场的决策、关于如何进入该市场的决策、关于品牌营销方案的决策。
 
长沙品牌策划
 
  三、品牌营销方案
 
  1。管理产品线、品牌和包装:产品线组合决策、产品线决策、品牌决策、包装和标签决策;
 
  2。设计定价策略与方案:制定价格、修订价格。
 
  3.选择和管理营销渠道:渠道设计决策、管理决策、渠道动态、渠道合作、冲突和竞争。
 
  4.设计和管理整合营销传播。
 
  5.管理广告、销售促进和公共关系:开发和管理广告计划。
 
  6。管理销售队伍:销售队伍的设计、销售队伍管理。
 
  以上就是长沙品牌策划公司给大家分享的内容,希望上述内容对您有所帮助,如果您需要品牌策划的话,可随时联系我们!
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